Etudes de Satisfaction "intelligentes"
"Baromètre qualitatif"
Le marketing et le Développement Durable (ou Marketing vert)
Etudes
d'opération
ABC
marketing* et l'utilisation d'internet dans les études
La recherche d'informations sur internet
Nouvelle
entreprise (et E-Marketing)
La
recherche d'informations sur l'internet
La croissance exponentielle des sites rend de plus en plus difficile
la recherche d’une information de qualité : le volume d'information
publiée sur l’internet double tous les 6 mois et ces statistiques
évoluent sans cesse.
Nous considérons qu’il n’existe pas d’outils de
recherche "miracle"; mais le fait de combiner l'utilisation
de moteurs de recherche classiques à celle de logiciels performants
tels que "les agents intelligents" permet de :
Trouver une information précise
et pertinente
Exploiter une information très abondante, souvent
redondante
Trouver les informations sur les innovations, la technologie,
la concurrence, le marché, les tendances…
Nous avons constaté qu'il convient d'adapter
l'outil de recherche au type d'informations que l'on recherche et non
pas d'utiliser systématiquement le plus "puissant".
Les
moteurs de recherche "classiques" ou annuaires (tels que
Yahoo!, Alta Vista, Google, Aol.fr, Dir.com....) peuvent fournir, pour
une requête précise, une information de bonne qualité.
En effet, pour trouver des informations sur une PME allemande dont on
connaît approximativement le nom, Yahoo! Deutschland, par exemple,
conviendra pour cette requête. L'utilisation d'un moteur de recherche
simple évite dans ce cas précis une masse d'informations,
finalement polluantes, qu'auraient fournis un métamoteur et donc
un gain de temps.
Mais ces mêmes moteurs de recherche, lors d'une requête
plus complexe, peuvent générer des centaines d'informations
pas forcément pertinentes.
Même le plus "puissant" d'entre eux ne recense que 10%
des sites Web.
Exemple
de requête : "Les bâtiments du secteur tertiaire dans
le Bas-Rhin".
Dans un premier temps, nous réalisons une première
recherche à l'aide de moteurs, annuaires ou métamoteurs
spécialisés. Ces outils fournissent une première
liste de réponses qui permettent de définir les requêtes
ainsi que les moteurs les plus appropriés au champ de recherche.
Dans un second temps, nous utilisons des agents intelligents
:
Ils permettent d'éviter l'information superficielle et "polluante"
et la complexité inhérente à la masse de documents
présente sur le Web, les listes de diffusion et les Newsgroups
(groupes de discussion).
Nous pouvons alors :
- effectuer une requête en langage courant intégrant des
termes techniques, préalablement définis.
- trouver et lire des informations difficilement accessibles (web
invisible, bases de données...),.
- analyser, exploiter et organiser les résultats
Nous avons la possibilité d'affiner la recherche jusqu'à
l'exploration des liens hypertextes présents sur un site web
pertinent.
D'autre part, ABC Marketing peut mettre en place un véritable outil de surveillance thématique du Web (concurrents, fournisseurs, technologies, sources d'innovations, presse, finance).
Pour en savoir plus : contact@abcmarketing.fr
