Le baromètre qualitatif
ou observatoire qualitatif
Plutôt que de réaliser des vagues d'enquêtes quantitatives, nous proposons dans cette démarche des vagues d'études qualitatives, le plus généralement sur un rythme annuel.
Pour schématiser :
Le baromètre quantitatif produit des comparaisons de résultats chiffrées d'une vague sur l'autre qui dans bien des cas présentent l'inconvénient de se limiter au simple constat sans en expliquer les raisons (telle variable a baissé ou augmenté de quelques %),
Le baromètre qualitatif permet, quant à lui, d'identifier les raisons profondes d'une évolution d'un marché et de déceler les nouvelles tendances prospectives. L'approche qualitative permet de distinguer nettement les tendances structurelles d'évolution, des "signaux faibles" des marchés
